一邊表態(tài)解約侃爺藏靈骨泰多少錢一瓶、停產(chǎn)“椰子鞋”，一邊又傳出要售賣基于Yeezy(由美國說唱歌手Kanye West“侃爺”推出的個人潮流品牌)設(shè)計的鞋履，阿迪達斯始終放不下“椰子鞋”。10月13日，有消息稱，阿迪達斯表示：“將開始銷售基于Yeezy設(shè)計的鞋履，以便在取消與音樂家和設(shè)計師Kanye West(侃爺)的利潤豐厚的合作關(guān)系后實現(xiàn)復(fù)蘇�！�

　　消息一經(jīng)傳出，網(wǎng)友便炸鍋了，有不少網(wǎng)友表示，阿迪達斯的做法真的雙標(biāo)，一邊不想要代言人，一邊又想通過代言人的產(chǎn)品賺錢。

　　對此，北京商報記者向阿迪達斯方面進行求證，但截至發(fā)稿未收到回應(yīng)。

　　根據(jù)此前阿迪達斯官方表示，阿迪達斯是現(xiàn)有產(chǎn)品設(shè)計專利的唯一擁有者，阿迪達斯擁有所有的知識產(chǎn)權(quán)、設(shè)計、所有版本和新的配色。除繼續(xù)銷售椰子鞋外，阿迪達斯將推出更多Yeezy服裝和運動鞋，但將重新為品牌命名。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，對于很多消費者而言，Yeezy是侃爺?shù)拇�名詞，解約侃爺，并在后續(xù)重新為其命名銷售，將會在一定程度影響消費者需求。

　　據(jù)了藏靈骨泰功效解，Yeezy系列潮鞋是侃爺最為人稱道的設(shè)計作品，2013年，侃爺帶著Yeezy與阿迪達斯開展合作；2016年，和阿迪達斯簽署了生產(chǎn)和分銷Yeezy系列產(chǎn)品的合作協(xié)議，按照原定協(xié)議，合同到期時間為2026年。不過在今年10月底，因侃爺?shù)牟划?dāng)言論，阿迪達斯宣布終止與其合作關(guān)系，Yeezy產(chǎn)品線停止生產(chǎn)、銷售，阿迪達斯停止Yeezy的業(yè)務(wù)，并停止向侃爺及其公司支付一切款項。

　　鞋服行業(yè)獨立分析師程偉雄表示，阿迪達斯這么多年除了椰子鞋之外在產(chǎn)品上少有爆款。椰子鞋停產(chǎn)，對于業(yè)績不佳以及沒有突出暢銷品類的阿迪達斯來說影響不小。

　　阿迪達斯也公開表示，椰子鞋的停產(chǎn)、停售將對其2022年的凈利潤產(chǎn)生2.5億歐元的短期負面影響。

　　如今在宣布解約、停產(chǎn)不足一個月時間內(nèi)，就改口繼續(xù)銷售，不難看出“椰子鞋”對阿迪達斯來藏靈骨泰品質(zhì)保證說魅力有多大。

　　確實，從近幾年業(yè)績表現(xiàn)來看，阿迪達斯需要“椰子鞋”。

　　對于椰子鞋，阿迪達斯曾給予了很高的評價。阿迪達斯曾稱雙方的合作是該行業(yè)有史以來最成功的合作之一。2019年，Yeezy系列鞋子年銷售額突破10億美元；2021年阿迪達斯Yeezy系列運動鞋的銷售額達近17億美元，同比增長31%，在阿迪達斯銷售額中占比中，椰子鞋的占比為8%。

　　反觀阿迪達斯的業(yè)績，2022年三季度營收為64.08億歐元，同比增長藏靈骨泰11%；凈利潤為 1.79億歐元，同比下跌62.6%。其中，三季度大中華區(qū)收入承壓，同比有兩位數(shù)的下降。二季度營收為55.96億歐元，同比上漲10.2%；凈利潤為3.09億歐元，同比下滑24.2%；大中華區(qū)再次下滑35%。一季度實現(xiàn)營收53.02億歐元，同比增長0.6%；凈利潤為4.9億歐元，同比下降11.5%。大中華區(qū)的銷售額則下降了35%。

　　受業(yè)績下滑影響，阿迪達斯不得不大幅下調(diào)全年凈利潤預(yù)期，下調(diào)至5億歐元，此前預(yù)期為13億歐元，下調(diào)幅度超60%。而在近日，阿迪達斯再次下調(diào)全年凈利潤預(yù)期，下調(diào)至2.5億歐元。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，“椰子鞋”對于阿迪達斯來說是王牌的存在，尤其是其業(yè)績承壓下，直接砍掉椰子鞋幾乎不太可能，為了恢復(fù)自身業(yè)績，阿迪達斯可能會采用迂回策略繼續(xù)售賣來穩(wěn)定業(yè)績。