發(fā)布時(shí)間： 2022-09-05 13:36:50 春節(jié)臨近，茅臺(tái)也趕在旺季前接連發(fā)布新品。
1月5日，貴州茅臺(tái)四個(gè)品牌就推出了5款虎年生肖酒。5款新品中，53度500ml茅臺(tái)虎年生肖酒備受關(guān)注。有消息稱(chēng)，已經(jīng)有經(jīng)銷(xiāo)商在預(yù)售該款茅臺(tái)虎年生肖酒，報(bào)價(jià)5800元，相比2499元的指導(dǎo)價(jià)提高了132%。
值得一提的是，在2021年12月貴州茅臺(tái)就發(fā)布過(guò)高端產(chǎn)品珍品茅臺(tái)。
據(jù)北京青年報(bào)報(bào)道，1月8日，茅臺(tái)正式發(fā)布準(zhǔn)確信息，53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒（珍品）零售指導(dǎo)價(jià)為4599元/瓶。藏靈骨泰功效
定了！貴州茅臺(tái)酒(珍品)零售指導(dǎo)價(jià)4599元
1月8日，茅臺(tái)正式發(fā)布準(zhǔn)確信息，53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒(珍品)零售指導(dǎo)價(jià)為4599元/瓶。
據(jù)北青報(bào)，數(shù)月前推出茅臺(tái)系列酒高端新品“茅臺(tái)1935”后，2021年12月29日晚間，貴州茅臺(tái)又正式向外推出茅臺(tái)酒的高端“新品”——貴州茅臺(tái)酒(珍品)。
貴州茅臺(tái)對(duì)這款酒給出的官方定位是“茅臺(tái)在高質(zhì)強(qiáng)業(yè)新時(shí)期發(fā)布的第一款高端新品”。
茅臺(tái)方面表示，這款產(chǎn)品由茅臺(tái)首席勾兌師王剛領(lǐng)銜設(shè)計(jì)，累計(jì)擷取了千只以上基酒精華，是幾代工匠心血的沉淀。用于勾兌貴州茅臺(tái)酒（珍品）的每一支基酒樣品都是以茅臺(tái)特殊“連鍋湯”“酒勾酒”形式積淀下來(lái)的珍貴老酒。經(jīng)過(guò)逾千次的組合添加和對(duì)比嘗試，才找尋到貴州茅臺(tái)酒（珍品）的最佳配比用量。
當(dāng)前茅臺(tái)除飛天外的其它高端酒品牌不少，如禮賓酒、珍品系列酒、精品茅臺(tái)酒、百年金獎(jiǎng)陳釀等。
目前珍品酒已經(jīng)形成系列，包括“一七〇四”、方印珍品、曲印珍品、大中小木珍、紫砂珍品等。新品正是對(duì)現(xiàn)有系列的補(bǔ)充。
貴州茅臺(tái)酒（珍品）發(fā)布后，該酒價(jià)格眾說(shuō)紛紜。據(jù)茅臺(tái)酒經(jīng)銷(xiāo)商人士透露，貴州茅臺(tái)酒(珍品)經(jīng)銷(xiāo)商打款價(jià)4299元/瓶。由于新品剛剛發(fā)布不久，市場(chǎng)上量很少，導(dǎo)致此前貴州茅臺(tái)酒(珍品)的市場(chǎng)價(jià)已上漲到了6500元/瓶到7000元/瓶之間。
漲價(jià)1倍多！茅臺(tái)虎年生肖酒還未出貨就遭爆炒
在2021年年末發(fā)布高端產(chǎn)品珍品茅臺(tái)后，1月5日，貴州茅臺(tái)又一口氣發(fā)布了5款虎年生肖酒。
根據(jù)官方網(wǎng)站發(fā)布的信息，53度500ml茅臺(tái)虎年生肖酒的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)為2499元/瓶，53度375ml X2茅臺(tái)虎年生肖酒指導(dǎo)價(jià)為3599元，53度500ml茅臺(tái)王子酒虎年生肖酒為988元/瓶，53度2.5L貴州大曲虎年生肖酒為2888元/瓶，53度500ml賴(lài)茅虎年生肖酒為988元/瓶。
其中，53度500ml茅臺(tái)虎年生肖酒最受關(guān)注。
據(jù)紅星新聞，1月8日，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前雖然很多經(jīng)銷(xiāo)商還沒(méi)有拿藏靈骨泰正品旗艦店到“虎茅”，但其市場(chǎng)預(yù)售價(jià)已經(jīng)遭到經(jīng)銷(xiāo)商的爆炒。其中，53度500ml茅臺(tái)虎年生肖酒的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)為2499元/瓶，而經(jīng)銷(xiāo)商的市場(chǎng)預(yù)售價(jià)已經(jīng)達(dá)到5200元-5800元/瓶。
有經(jīng)銷(xiāo)商表示，由于最近要貨的人很多，可先交5200元/瓶的全款才能確保到時(shí)能拿到貨�！拔以�1月10日才能拿到貨，但現(xiàn)在已經(jīng)預(yù)售了40件，只有6件了�！�
對(duì)于此次虎茅價(jià)格暴漲，有業(yè)內(nèi)人士表示，茅臺(tái)新品剛剛上市，再加上經(jīng)銷(xiāo)商的炒作，市場(chǎng)預(yù)售價(jià)肯定會(huì)比官方指導(dǎo)價(jià)高。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，春節(jié)后價(jià)格會(huì)逐步回落，但市場(chǎng)價(jià)格肯定會(huì)高于官方指導(dǎo)價(jià)。
據(jù)證券時(shí)報(bào)，也有分析人士表示，茅臺(tái)酒是中國(guó)商務(wù)消費(fèi)的一大載體，富有社交屬性和收藏屬性。而生肖酒是茅臺(tái)文創(chuàng)路線的載體，有著紀(jì)念意義，流通量有限，更能體現(xiàn)這種社交和收藏屬性，價(jià)格高也很正常。
據(jù)了解，茅臺(tái)自2014年起，每年都會(huì)發(fā)布一款生肖酒。實(shí)際上，在過(guò)去一年，其他茅臺(tái)生肖酒終端售價(jià)也一直在上漲。
根據(jù)長(zhǎng)期關(guān)注茅臺(tái)酒價(jià)格的自媒體“茅粉魯智深”統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，從去年年初至今，羊年生肖茅臺(tái)酒售價(jià)上漲8800元，目前單瓶售價(jià)為30500元。緊隨其后的是馬年生肖茅臺(tái)酒，單瓶售價(jià)19800元，上漲7300元。此外，鼠年、豬年、狗年等生肖酒的單瓶售價(jià)這一年來(lái)均有800元-1200元的漲幅。
機(jī)構(gòu)看好長(zhǎng)期投資
據(jù)證券時(shí)報(bào)，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，在飛天茅臺(tái)酒的出廠價(jià)遲遲無(wú)法提高的情況下，提高如貴州茅臺(tái)酒(珍品)等非標(biāo)產(chǎn)品的價(jià)格是一種相對(duì)溫和的漲價(jià)策略，也是茅臺(tái)近年來(lái)提升業(yè)績(jī)的手段之一。
1月5日，茅臺(tái)官方在2021年醬香系列酒全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)誼會(huì)上透露，醬香酒公司全年完成銷(xiāo)量30000噸，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收118億元，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額51.85億元，上繳稅金22億元，主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)呈藏靈骨泰品質(zhì)保證兩位數(shù)增長(zhǎng)。
此前，貴州茅臺(tái)發(fā)布2021年度業(yè)績(jī)預(yù)告，經(jīng)貴州茅臺(tái)酒股份有限公司初步核算，2021年度，公司生產(chǎn)茅臺(tái)酒基酒5.65萬(wàn)噸左右，系列酒基酒2.82萬(wàn)噸左右；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1090億元左右（其中茅臺(tái)酒營(yíng)業(yè)收入932億元左右，系列酒營(yíng)業(yè)收入126億元左右），同比增長(zhǎng)11.2%左右；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)520億元左右，同比增長(zhǎng)11.3%左右。
對(duì)于茅臺(tái)股價(jià)未來(lái)走勢(shì)，中信證券認(rèn)為，白酒賽道長(zhǎng)坡厚雪，茅臺(tái)品牌護(hù)城河顯著，商業(yè)模式?jīng)Q定銷(xiāo)量可預(yù)見(jiàn)性強(qiáng)，品牌價(jià)值決定提價(jià)空間明確、渠道改革蘊(yùn)藏巨大紅利，堅(jiān)定看好長(zhǎng)期投資價(jià)值。
山西證券表示，短期來(lái)看，貴州茅臺(tái)定調(diào)平穩(wěn)，直營(yíng)渠道投放比例提升以及非標(biāo)產(chǎn)品提價(jià)，2021年平穩(wěn)收官。展望2022年，營(yíng)銷(xiāo)改革或加速落地，成為業(yè)績(jī)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。中長(zhǎng)期看，我們認(rèn)為茅臺(tái)的稀缺性、高渠道利潤(rùn)護(hù)城河構(gòu)建的安全墊助力公司持續(xù)增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2021-2023年公司歸母凈利潤(rùn)為520.11億元、603.24億元、698.86億元，EPS分別為41.40元、48.02元、55.63元，對(duì)應(yīng)當(dāng)前股價(jià)，PE分別為50倍、43倍、37倍。維持 “買(mǎi)入”評(píng)級(jí)。
�。暶鳎何恼聝�(nèi)容和數(shù)據(jù)僅供參考，不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。）
校對(duì)|段煉
每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自紅星資本局、北京青年報(bào)、證券時(shí)報(bào)、茅臺(tái)官微
德?tīng)査局赀�在全球大流行，奧密克戎毒株又火上澆油，
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