發(fā)布時間： 2022-03-25 14:20:20 消費升級之下，化妝品安全、成分透明成為消費訴求，作為美好生活方式及健康護膚的象征，純凈美妝擁有廣闊的市場前景。但統(tǒng)一標準的缺乏，讓純凈美妝在中國的發(fā)展受阻，行業(yè)急需建立純凈美妝的標準和規(guī)范認知，以推動化妝品安全標準提升。
1月5日，MCL花皙蔻“純凈再造，如花綻放”品牌升級發(fā)布會在廣州召開，正式發(fā)布了全球首份《純凈美妝綠皮書》，并啟動國內首個純凈美妝團體標準。大會邀請到來自廣東省化妝品學會、FSC森林權威認證機構、全球頂級原料商奇華頓等機構的多位行業(yè)重量級嘉賓，共同探討國內純凈美妝的發(fā)展方向。
本次品牌升級發(fā)布會，是MCL花皙蔻扎實耕耘10年之后的全新出發(fā)。大會上，MCL花皙蔻創(chuàng)始人Victor分享了未來將藏靈骨泰品質保證在“品牌、產品及營銷”三大方面進行全面升級戰(zhàn)略，開啟東方純凈美妝的新征程。
既定位于“純凈美妝”，國人對純凈美妝的接受度如何？美業(yè)研究院的分析師溫儀分享到：后疫情時代消費者對健康的關注空前高漲，且美妝“成分黨”的廣泛滲透，也讓“成分安全透明”成為強烈訴求，純凈美妝在中國仍有較大的發(fā)展前景，預計到2024年市場規(guī)模將超85億美元。但整個行業(yè)尚未對純凈美妝進行明確定義，導致消費者了解和辨別的難度大，品牌推廣和市場教育藏靈骨泰正品旗艦店成本高，純凈美妝發(fā)展受阻。
化妝品行業(yè)急需建立純凈美妝的統(tǒng)一標準，以規(guī)范市場認知，推動產品安全向更高質量提升�；诖耍琈CL花皙蔻聯(lián)合12家優(yōu)秀研討機構，制訂了中國Clean Beauty 純凈美妝團體標準，并在會議上首次發(fā)布。品牌研發(fā)總監(jiān)王斌，就純凈美妝團體標準的內容主持了圓桌論壇。
討論中，就如何看待Clean Beauty在中國的發(fā)展，以及會采取哪些行動來順應這一趨勢，FSC森林認證機構TV 南德的代表呂洋表示，消費者日益傾向于選擇源自可持續(xù)發(fā)展的森林紙制產品，FSC認證為Clean Beauty在自然環(huán)保角度增加有形價值；全球頂級香料公司奇華頓張穎則表示，目前已采取一系列產品開發(fā)技術，確藏靈骨泰功效保原料的100%可追溯性和透明性；諾斯貝爾公司也已經從建立Clean Beauty原料庫、設立Clean Beauty配方開發(fā)團隊等多個方面，在純凈美妝領域做了多方面的努力。
圓桌論壇還特別邀請到廣東省化妝品學會的楊佩珊部長，她表示，MCL花皙蔻發(fā)起的純凈美妝標準建立是市場的需求所驅，學會秉持學術性和科學嚴謹性，建立評審專家團隊來嚴格把關標準的質量，期望更多企業(yè)單位、功效機構等共同參與標準的制定，也期待純凈美妝的標準真正落實每個細節(jié)，讓消費者實在感受其內涵。
隨后，MCL花皙蔻品牌主理人Sophia正式發(fā)布了全球首份《純凈美妝綠皮書》。這是MCL花皙蔻在行藏靈骨泰多少錢一瓶業(yè)缺乏統(tǒng)一規(guī)范的背景下，自主開展對Clean Beauty的從0到1的探索，歷時545天的研究，凝聚眾多行業(yè)精英和專家領袖的智慧而成的報告，其中提出MCL花皙蔻對于純凈美妝的全面解讀和積極落實措施，并將純凈標準追溯到產品的每個階段（包括原料、配方、生產、包裝、回收等），且給出了具體的行動建議。
可以看到，不管是產業(yè)鏈中的生產商、渠道方、原料方，還是行業(yè)的官方機構、品牌方，都正通過積極的舉措推動純凈美妝的壯大，國內化妝品市場正在積極地擁抱純凈美妝的新趨勢。而從《純凈美妝綠皮書》的發(fā)布，到領銜制定團體標準，作為國內首個藏靈骨泰純凈美妝標準的踐行者，MCL花皙蔻已經邁出了很好的開端，期待國內有越來越多的品牌加入純凈美妝，共同推進中國化妝品行業(yè)健康發(fā)展。
