發(fā)布時(shí)間： 2022-03-24 13:16:44 滑雪，火了！
大批年輕人入坑、上癮。因而，滑雪又被稱為“白色鴉片”。
去年12月，小紅書(shū)發(fā)布的《冰雪生活指南》顯示：
小紅書(shū)站內(nèi)“滑雪技巧”相關(guān)筆記有33W+篇，“雪地服裝怎么挑”相關(guān)筆記9W+篇，“冰雪大片怎么拍”相關(guān)筆記14W+篇，“冰雪裝備怎么買”相關(guān)筆記2W+篇。2021年10月1日開(kāi)板季至11月中上旬，小紅書(shū)上包含“滑雪”關(guān)鍵詞的筆記發(fā)布量，連續(xù)兩年同比增長(zhǎng)超過(guò)2倍。
從中可以看出，除了數(shù)量激增，滑雪相關(guān)筆記內(nèi)容愈發(fā)多元化。從滑雪技巧到服裝搭配再到拍照攻略——滑雪者在享受“速度與激情”的同時(shí)，也希望能拉滿在雪場(chǎng)的“時(shí)尚指數(shù)”。
這讓雪場(chǎng)秒變“秀場(chǎng)”，成為了時(shí)尚界大佬battle的舞臺(tái)。
2021年，一眾時(shí)尚大牌押注“滑雪”，推出相關(guān)系列產(chǎn)品。
LV于2021年首次推出滑雪主題系列LV Ski，包括成衣、鞋履等；并同步發(fā)售限量200件的滑雪板。Dior則是在2020年試水男士滑雪裝備后，于去年首推女士滑雪系列DiorAlps Collection，涵蓋了冬季日常服飾和滑雪鏡、滑雪服等滑雪裝備。
LV Ski系列丨圖源品牌官方微博
推出滑雪系列產(chǎn)品，是大牌試水“滑雪”的基操。在此基礎(chǔ)上，品牌們也熱衷開(kāi)設(shè)“滑雪主題限時(shí)店”，抓住短暫的銷售旺季，讓產(chǎn)品的傳播、營(yíng)銷更聚焦。
Prada于去年9月在北京SKP開(kāi)設(shè)了“冰上普拉達(dá)”限時(shí)店，發(fā)售以冬季運(yùn)動(dòng)世界為靈感打造的專屬系列產(chǎn)品，包含了單、雙滑雪板，雪橇，滑雪鏡等運(yùn)動(dòng)單品。同月，“MIU MIU雪山俱樂(lè)部限時(shí)體驗(yàn)店”登陸深圳萬(wàn)象城和上海IFC國(guó)際金融中心，販?zhǔn)?021秋冬系列服飾并推出限量款滑雪板。
除了購(gòu)物中心，“雪場(chǎng)”也成為限時(shí)藏靈骨泰店的場(chǎng)景選擇。去年12月，Burberry和FENDI就將限時(shí)店開(kāi)進(jìn)了雪場(chǎng)，營(yíng)業(yè)至今年雪季基本結(jié)束。
Burberry選擇了松花湖度假區(qū)，F(xiàn)ENDI則將FENDI冬季運(yùn)動(dòng)膠囊系列快閃空間及FENDI CAFFE限時(shí)咖啡店落位長(zhǎng)白山。
將店開(kāi)在雪場(chǎng)，品牌與剛需消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了直接對(duì)話。
Burberry限時(shí)精品店丨圖源品牌官方微博
FENDI CAFFE限時(shí)咖啡店丨圖源品牌官方微博
不僅時(shí)尚大牌動(dòng)作頻頻，專業(yè)“滑雪”品牌，“內(nèi)卷”也更白熱化。一眾頭部品牌，開(kāi)始進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。
素有“滑雪時(shí)尚界的Dior”之稱的德國(guó)奢華運(yùn)動(dòng)品牌BOGNER，其中國(guó)首家直營(yíng)店于去年12月落戶北京王藏靈骨泰正品旗艦店府中環(huán)。同月，奧利地滑雪運(yùn)動(dòng)品牌HEAD大中華區(qū)首家運(yùn)動(dòng)服飾店在北京僑福芳草地開(kāi)業(yè)；日本知名老牌戶外運(yùn)動(dòng)品牌GOLDWIN在北京三里屯開(kāi)出了中國(guó)首家旗艦店。
面對(duì)紛至沓來(lái)的新品牌，已在華營(yíng)業(yè)的品牌從門店、產(chǎn)品、活動(dòng)等方面，進(jìn)行升級(jí)創(chuàng)新，以此來(lái)堅(jiān)守自己的“陣地”：
門店
滑雪是時(shí)令性極強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)，為了抓住短暫的高峰期，品牌會(huì)選擇加開(kāi)限時(shí)店，以增加銷售觸達(dá)。
美國(guó)單板滑雪和戶外運(yùn)動(dòng)品牌BURTON在北京SKP-S開(kāi)設(shè)限時(shí)未來(lái)概念店，并同期登陸北京SKP。
Fusalp，來(lái)自法國(guó)高山滑雪競(jìng)技和都市摩登風(fēng)尚品牌，于北京SKP-S和上海芮歐百貨開(kāi)設(shè)了快閃店。
挪威戶外品牌Helly Hansen于北京SKP設(shè)立The Slope 滑雪概念限時(shí)體驗(yàn)店。
限時(shí)店是品牌從“數(shù)量”方面著手，加大品牌曝光度；門店升級(jí)，則是從體驗(yàn)“深度”著手，以期通過(guò)全新形象，來(lái)抓住消費(fèi)者的注意力。
以Descente為例：去年，Descente對(duì)門店進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，打造了全新3.0形象店——DKL-迪桑特動(dòng)力實(shí)驗(yàn)室，目前已入駐上海萬(wàn)象城、北京SKP、上海環(huán)貿(mào)iapm、大連柏威年等項(xiàng)目。而于去年11月落戶北京三里屯的DKL全球體驗(yàn)中心，則以冰雪作為主題，兼具未來(lái)感和科技感，成為了又一網(wǎng)紅打卡地。
聯(lián)名合作
聯(lián)名產(chǎn)品，在all in兩家受眾群體的同時(shí)，還有助于品牌破圈，觸達(dá)不同的興趣圈層。
2021年，法國(guó)的戶外運(yùn)動(dòng)品牌Rossignol與法國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師Jean-Charles de Castelbajac聯(lián)手推出限定膠囊系列，并和BMW合作推出HERO BLITE BLACK EDITION雙板滑雪板；Fusalp與Chloé再度聯(lián)手，推出全新膠囊系列服飾，包括斗篷、夾克等單品；法國(guó)藏靈骨泰品質(zhì)保證專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)品牌Salomon和BRANDALISED聯(lián)手推出THE WALL涂鴉系列限量款單板等產(chǎn)品。
文化輸出
“滑雪”既是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，也是一種文化�；诖朔N特性，品牌除了在“產(chǎn)品”方面發(fā)力，對(duì)于“滑雪文化”的輸出也非�？粗�。
舉辦滑雪比賽，是品牌文化輸出的基礎(chǔ)手段。
以日本高端功能性服裝品牌phenix菲尼克斯為例，2021年它聯(lián)合京東運(yùn)動(dòng)，舉辦了“菲尼克斯杯”——“中國(guó)雪都阿勒泰”全國(guó)大眾高山滑雪比賽；今年開(kāi)年，品牌于吉林北大湖滑雪場(chǎng)舉辦了“菲滑不可”冰火斗獸公園出招賽。
“菲尼克斯杯”——“中國(guó)雪都阿勒泰”全國(guó)大眾高山滑雪比賽 圖源品牌官方
對(duì)于滑雪“0基礎(chǔ)”的消費(fèi)者，比賽有一定的技術(shù)門檻。而“主題展覽”則是他們了解滑雪文化的絕好途徑。
去年，BURTON于北京王府中環(huán)舉辦了“御雪之境”單板滑雪文化藝術(shù)展。Descente則帶來(lái)了“精準(zhǔn)過(guò)人”滑雪精品展。繼首展于11月在沈陽(yáng)萬(wàn)象城開(kāi)啟，該展覽相繼落戶北京國(guó)貿(mào)商城、天津萬(wàn)象城、上海新天地時(shí)尚、成都遠(yuǎn)洋太古里等項(xiàng)目。
據(jù)新消費(fèi)Daily不完全統(tǒng)計(jì)，2021年共計(jì)有7個(gè)滑雪相關(guān)品牌獲得了融資。
上述品牌，多數(shù)是從“滑雪”衍生出來(lái)的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)。
例如：滑唄，從滑雪影像平臺(tái)起家，是一款圍繞滑雪影像服務(wù)的移動(dòng)社交應(yīng)用�；⿶�(ài)好者可以通過(guò)APP預(yù)約滑雪活動(dòng)、查詢雪場(chǎng)評(píng)價(jià)等。奧雪文化則是從自媒體起家；品牌目前著力打造自有滑雪裝備品牌“零夏”和“NOBADAY”。
滑唄小程序截圖
即將開(kāi)幕的北京冬奧會(huì)，讓“滑雪熱”有增無(wú)減。據(jù)《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2022)》顯示：預(yù)計(jì)2021-2022冰雪季，中國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)將達(dá)到3.05億人次，中國(guó)冰雪休閑旅游收入有望達(dá)到3233億元人民幣。藏靈骨泰功效
2022，滑雪正當(dāng)時(shí)！
